Годовой отчет: тренды и лучшие практики ушедшего года

Для подготовки годового отчета в наступающем году не стоит упускать из виду такие важные моменты как тренды и лучшие практики ушедшего года. Поэтому мы решили в простой и доступной форме проанализировать последние изменения в этой области на примере западных компаний и популяризировать лучшие практики подготовки годовой отчетности в России.

Еще одним интересным трендом является рост разработки электронной версии отчета – интерактивного годового отчета. Печатный годовой отчет находится на пороге собственной технологической революции. С каждым днем появляются все большие возможности для внедрения годовой отчетности в цифровую среду, что расширяет масштаб воздействия компании на свою целевую аудиторию.

Ребята из мюнхенского агентства Serviceplan разработали отчет об устойчивом развитии для европейской сети супермаркетов Aшан, поместившийся на обычном кассовом чеке. Полтора миллиона получателей "чека" смогли использовать штрих-коды на квитанции для доступа к отчету на своем смартфоне через специальное скан-приложение.

Auchan "Selfscan Report" from serviceplan group on Vimeo.

В ежегодном докладе Atlantic Grupa, крупного производителя продуктов питания в Юго-Восточной Европе, в центре внимания стоит рост компании. Агентству Imago удалось отразить каждый из сегментов организации, способствующий ее успешному росту, подчеркивая девиз компании, написанный красными буквами на обложке "Мы растем". Также концепция отразилась и в форме годового отчета, имитирующего лестницу, создавая высокую степень внимания.

Хорошие дела растут в хороших руках. И именно поэтому не смотря на кризис, компания смогла вырасти в ушедшем году. Творческая группа Bruketa&Zinic OM из Хорватии предложили свою креативную идею и воплотили в жизнь. Если приложить руку к обложке отчета, при нагревании появится цветовой отпечаток ладони, тем самым иллюстрируя название отчета "В хороших руках". Калибровка термо цветов на обложке также используется и для иллюстраций внутри годового отчета. В разделах годового отчета изображены иллюстрированные портреты главных лиц компании, делящимся своим личным опытом и взглядом на прошлое, настоящие и будущее Adris Group. Также для большей продуктивности распространения годовой отчетности компании и более высокого уровня взаимодействия с потребителем, была разработана онлайн-версия годового отчета, адаптированная под iPad. Тот же сенсорный принцип тепловой ладони был применен и для электронной версии отчета.

Adris - In good hands from Bruketa&Zinic OM on Vimeo.

Творческая команда Ireland/Davenport's придумали идею создания кукольтого дома. В каждом номере дома представлены человек или семья из Южной Африки, рассказывающие свои истории, которые можно посмотреть на сайте. Печатный годовой отчет представляет собой плакат А3 формата. Все элементы годового отчета находятся на задней части плаката, их также можно посмотреть на веб-сайте. Цифровое агентство разработало приложение отчета для iPhone. Люди могут перемещать свой телефон по номерам кукольного дома и наслаждаться захватывающими историями и богатым содержанием отчета.

Habitat House from Natalie Theron (Urban) on Vimeo.

В 2012 году компания отметила свой 125-летний юбилей. В годовом отчете показан финансовый обзор ушедшего года и удивительная культурная и промышленная история компании. Страницы и фотографии отредактированы под старину, как бы отражая первоначальный характер и долгую историю компании, описанную в докладе на ряду с фактами и цифрами. Обложка годового отчета выполнена из картонной упаковки с нейлоновыми ремнями, в которой каждый день Danish Crown поставляет тонны мяса для потребителей по всему миру.

Так как креативщики изучая годовой отчет оставляют записи и пометки прямо на отчете, агентство решило разместить цветные яркие стикеры прямо на обложке отчета. Разнообразие цветов стикеров, создает яркий и неповторимый дизайн.

Sticky Notes Annual from Kotoha Tanaka on Vimeo.

Немецкая химическая компания Linde Group стремится стать лидером на рынке промышленности, что агентство hw.design GmbH последовательно отразило через весь годовой отчет. Мотивирующие изображения и строгие принципы компании иллюстрируют свою тягу к совершенству и высокие требования как к персоналу, клиентам, так и инвесторам. Читатель быстро и уверенно может сделать правильный выбор в пользу инвестирования в компанию. Кроме того внешний вид годового отчета делает его заметным, а сама конструкция обложки и цветовое решение придает строгость и совершенство.

Годовой отчет был создан с целью отразить деятельность промышленной компании GESCO AG. Ребята из агентства heureka GmbH разработали годовой отчет совместно с редизайном фирменного стиля компании. В годовом отчете большое количество графики, демонстрирующей показатели компании за ушедший год. Также не может удивить оригинальная конструкция годового отчета. Серийные номера на бумажной ленте показывают высокий уровень качества.

Так как годовой отчет являет важнейшим инструментом коммуникации с заинтересованными сторонами, без которых невозможен бизнес, важно придерживаться правильного направления и шагать в ногу со временем. В итоге раз в год вы получаете прекрасный инструмент, который может заменить корпоративнуд брошюру и другие материалы, которые вы адресуете совершенно разным аудиториям.